人民网北京7月24日电 （记者李彤）随着消费扶贫理念和实践的拓展，如何对来自贫困地区的农产品做到可追溯，对消费者群体做到能识别，是社会各界关注的话题。在日前举办的“2018温暖中国社交电商消费扶贫活动”上，参会专家表示，当前农产品上行面临的不仅是缺乏渠道，而是我国农业生产面临的所有问题。渠道可追溯、品质能保障，是发展消费扶贫首要解决的问题。

近年来，在社会化扶贫的大背景下，消费扶贫已被更多的消费者认知和接受。但由于农业生产相对零散、农业产品缺乏标准，如何推动贫困县域的农业高质量发展、提供质优价廉的农产品、减少中间流通批发环节，是困扰贫困地区农产品上行的核心问题。统计显示，综合电商平台农产品上行比例处于4%至9%之间，这也反映出农产品对接市场存在的困难。

在中国电子商务协会副理事长姚广辉看来，随着网络技术驱动、购物方式转变、消费升级转型，社交电商在消费扶贫领域正在发挥着独特作用，圈群间的天然信任有利于农产品的口碑传播。但他也同时坦言，由于信息不对称、产品参差不齐，近来悲情营销、劣质产品等现象时常发生，给消费者带来了困惑。

“要做到产品可追溯，需回答谁来生产、由谁销售、卖的什么。这对应的是抓住区域龙头企业或合作社对接农户，通过电商平台、社交平台进行销售，对农产品生产进行质量规范。” 姚广辉认为，树立农产品标准要由简到难，先从包装、物流的标准化入手，通过线上销售与线下门店展示相结合，倒逼农业生产企业提质、培育消费者市场。除了打假更要推真，搭建信息共享的追溯公共平台。

中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华认为，要解决好贫困县域农产品生产与消费市场的关系，特色农产品不一定都要达到规模化生产，吃当地、吃当季也是不错的选择。此外，贫困县域在市场竞争中处于弱势地位，需要扶贫企业人员的深度参与而非面上对接，真正做到精准高效施策。

记者梳理发现，当前在主流电商平台上都设立了“扶贫专区”，对接贫困地域的农产品展示和销售，一些贫困县域也将发展电商作为经济发展的抓手。

在活动上，原农业部常务副部长、中国农业经济学会会长尹成杰表示，“互联网+消费扶贫”模式让贫困地区农产品流通在线化、数据化，提高了流通和交易效率，有利于农村电子商务转型升级。

他认为，加强农村电商发展要思考四个问题。首先如何通过“农村电商+消费扶贫”带动农产品生产和消费，其次怎样为消费扶贫提供互联网技术支撑提高效率，三是如何将电子商务和贫困地区社会化服务、乡村治理等紧密结合，四是怎样加强农村电子商务的监管和规范。